Xiaomi: Mit Kampfpreisen auf Erfolgskurs?

Im Dezember 2023 stellte Xiaomi sein erstes Elektroauto vor. Die Sparte sorgt mit ihrer aggressiven Preisstrategie für Wirbel innerhalb der Branche.

Der Xiaomi SU7 ist der erste Elektro-Sportwagen des chinesischen Tech-Unternehmens Xiaomi. Seit seiner Markteinführung im April 2024 hat er mit seinem eleganten Design, seiner beeindruckenden Reichweite und seinem konkurrenzfähigen Preis viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen. (Anm. d. Red.: zu Recht)

Die Strategie von Xiaomi scheint dabei aufzugehen. Günstige Preise locken kaufwillige Kunden an und lassen den Absatz des neuen Modells Xiaomi SUV 7 in die Höhe schnellen. Berichte von CNBC belegen den unerwartet großen Erfolg des E-Autos. Xiaomi selbst soll sich dank des Booms sogar auf dem Weg zur Gewinnschwelle in diesem Bereich befinden, was höchst ungewöhnlich für Anbieter von E-Autos ist. In der Regel ist das Geschäft in der ersten Phase nach einer Markteinführung höchst defizitär.

Es bleibt abzuwarten, ob Xiaomi diesen Erfolg dauerhaft aufrechterhalten kann und wie die etablierten Automobilhersteller und besonders die Konkurrenz aus China darauf reagieren werden.